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Boing refuerza su oferta publicitaria digital con el lanzamiento de una nueva app y un formato de vídeo nativo para el testeo de juguetes

Boing refuerza su oferta publicitaria digital con el lanzamiento de una nueva app y un formato de vídeo nativo para el testeo de juguetes

Junto a la de publicidad convencional e iniciativas especiales, con su tradicional sistema de Venta Anticipada a Niños

  • La app acogerá contenidos nativos vinculados a las marcas, además de la señal de televisión en directo, series a la carta, vídeos cortos y una sección de juegos, todo ello con la opción de personalización comercial por cada cliente y de insertar un único spot único antes de cada reproducción

  • Entre los nuevos formatos publicitarios destaca ‘Unboxing’, video digital nativo con refuerzo en televisión destinado a que las marcas muestren la primera manipulación y prueba de alguno de sus productos, una tipología que garantiza cobertura total en el target infantil

  • Entre los paquetes exclusivos para televisión destacan el Módulo Premium, con un 25% más de notoriedad media en publicidad convencional dada su emisión en bloques cortos en franjas de alto consumo, y el Módulo Niñas, con una planificación estratégica en las franjas más afines a este público

  • La televisión es el soporte que mayor notoriedad y recuerdo de marca genera en el público infantil en la campaña de Navidad, muy por delante de otros como el punto de venta, el catálogo o la publicidad en Internet, según un estudio sobre eficacia de este tipo de campañas realizado por Mira Investigación

Mediaset España presenta al mercado la política comercial de Boing para el cuarto trimestre del año, un periodo de elevado consumo televisivo y uno de los de mayor demanda comercial, con especial incidencia en el sector juguetero. Diseñada por Publiespaña para el canal infantil líder de la televisión comercial por sexta temporada consecutiva, amplía su abanico de posibilidades en el entorno digital y en televisión con el lanzamiento de una app, la inclusión de nuevos módulos premium en las franjas de mayor concentración de la audiencia con mejor afinidad y la introducción del formato nativo digital ‘Unboxing’, un fenómeno de gran éxito entre los más pequeños que muestra el testeo de productos sin intermediarios.

El lanzamiento de esta oferta llega bajo el tradicional sistema de Venta Anticipada a Niños, con la garantía de adjudicación del espacio publicitario en un periodo del año, el comprendido entre los meses de octubre y diciembre, de alta demanda publicitaria.

Nueva app, que amplía su oferta comercial digital

El próximo lanzamiento de la nueva aplicación de Boing para smartphones y tablets permitirá a Publiespaña ampliar las posibilidades comerciales para sus clientes. Disponible a finales de año, acogerá la señal en directo, la opción de ver toda la oferta de ficción a la carta, videos cortos y una sección de ‘minijuegos’. Desde el punto de vista publicitario, las opciones que ofrecerá la aplicación irán desde la personalización de su diseño y sus secciones e insertar un spot único antes de la visualización de cada capítulo, hasta acoger contenidos editoriales nativos vinculados a las marcas.

Incorporación del formato ‘Unboxing’, un fenómeno digital entre los niños

Se trata de un formato originario del entorno digital que ofrece cobertura total en el target infantil y que estará disponible también para televisión. Convertido en un fenómeno entre los niños, a través de estas piezas de vídeo las marcas se convierten en protagonistas de la primera manipulación y las pruebas iniciales de algunos de sus productos, compartiendo de este modo la experiencia con el resto de la comunidad online. Estos vídeos estarán alojados como contenido nativo en la home de Boing.es, contarán con un refuerzo a través de las redes sociales y con la opción de ser emitidos íntegramente o en formato de avance en televisión.

Nuevos módulos premium para televisión

Los paquetes exclusivos para televisión se refuerzan con un nuevo Módulo Premium, capaz de optimizar el resultado de las campañas a través de la planificación en las franjas de mayor audiencia entre los niños -las tardes de lunes a viernes y la sobremesa del fin de semana- y en bloques cortos de tres minutos de duración, logrando un incremento del 25% en la notoriedad media de la marca. También destaca el Módulo Niñas, diseñado para mejorar la efectividad de las campañas dirigidas a este target con su planificación en las franjas más afines.

Además, Publiespaña mantiene sus propuestas habituales en el apartado de Iniciativas Especiales como ‘Hoy es tu día’, ‘Boing Palomitas’, ‘Boing Estreno’ y ‘Boing Name’, además de su oferta específica online, integrada por el patrocinio del site Boing.es y de la emisión de la señal en directo del canal a través de Mitele.

El canal infantil de referencia de las televisiones comerciales

A punto de concluir el ‘curso’, Boing es el canal infantil líder de audiencia de las televisiones comerciales por sexta temporada consecutiva, con un acumulado entre septiembre y junio del 11% de share entre los niños de 4 a 12 años, casi 1 punto más que Disney Channel (10,1%). La cadena incrementa además su audiencia en una de las franjas de mayor consumo infantil, de lunes a viernes de 17:00 a 20:30 horas, en la que crece hasta el 12% de share, un 23% más que su competidor, Disney Channel (9,2%).

La emisión más vista de la temporada en el canal, que también supera a su principal competidor en total individuos (1,3% vs. 1,2%), ha sido ‘Solo en casa’, convertida en la segunda película más vista por los niños en televisión (27,3% y 358.000).

La televisión, soporte que mayor notoriedad y recuerdo de marca genera entre los niños

La televisión es el soporte que mayor notoriedad y recuerdo de marca genera entre el público infantil durante la campaña de Navidad, con una media del 70%, muy por delante de otros como el punto de venta (12%), el catálogo (6%) o la publicidad en Internet (5%), según un estudio sobre eficacia de las campañas el periodo navideño realizado el pasado año por Mira Investigación. Este mismo estudio revela que el 95% de los padres encuestados mantiene que sus hijos les piden los juguetes que ven en la tele y el 84% recuerda el anuncio que ha llamado la atención del niño.

La encuesta revela además la importancia para las marcas de comunicar lo antes posible dado que el deseo por el juguete en el niño arranca ya en octubre, mes en el que ya ha elegido dos artículos como regalos navideños, y acaba de concretarse en diciembre, con una media de cinco referencias seleccionadas.

Por último, el análisis destaca que el deseo por los juguetes se incrementa más que proporcionalmente en función de la presión publicitaria en televisión. Tras analizar las campañas de 30 referencias con diferente presión publicitaria -baja, media y alta-, revela que con un nivel alto de presión el número de menciones a la marca por parte de los niños crece un 12% más de lo que le correspondería en proporción, frente al 7% de incremento que se deriva de un nivel medio de presión publicitaria.

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